Мировая пандемия коронавируса обрушила киноиндустрию США, которая оказалась колоссом на глиняных ногах. И компания Disney является главным аутсайдером, попавшим в опасную ситуацию.

Микки Маус в депрессии 

Почему мы считаем студию главным аутсайдером в Голливуде? Потому что это один из лидеров глобального кинорынка, установивший в 2019 году абсолютный рекорд по мировым сборам. Вышедшие под крылом Микки Мауса проекты совокупно собрали более 11 миллиардов долларов. 

Но компания оказалась крайне уязвимой к коронавирусу. Прежде всего, это связано с поглощением студии 20th Century Fox за астрономические 71,3 миллиарда долларов. Сделка была долгосрочной инвестицией, которая открыла Disney доступ к потенциально крайне прибыльным франшизам, включая права на «Чужого«, «Людей Икс«, «Аватара«, «Планету обезьян«, «Симпсонов» и так далее. Однако покупка оставила компанию без подушки безопасности. 

Коронавирусная инфекция спутала абсолютно все планы. И речь идет не только о том, что уже больше двух недель кинотеатры в США показывают нулевые сборы. Disney также была вынуждена продлить на неопределенное время решение о закрытии своих парков развлечений. Как заявили в компании, они более не уверены в том, что площадки начнут функционировать в апреле 2020 года, как предполагалось первоначально. Кроме того, по-прежнему закрыты и официальные магазины, продававшие различный мерчендайз. 

Что касается фильмов, то только за первые три месяца 2020 года проекты Disney принесли убытки в размере порядка 500 миллионов долларов. Значительная часть из них связана с фильмами, вышедшими под брендом 20th Century Studios, однако главным аутсайдером стал мультфильм «Вперед» от студии Pixar. Аналитики оценивают потери от релиза анимационной работы порядка в 238 миллионов долларов. 

График же релизов на 2020 год был перенесен, что сорвало рекламные кампании таких фильмов, как «Черная вдова«, «Новые мутанты» и «Мулан«. Производство других картин приостановлено, что тоже генерирует убытки. Также поступали слухи о полной заморозке деятельности Marvel Studios.

Закат комиксов 

Не все ладно и с издательской деятельностью. Создается впечатление, что Diamond Comic Distributors, Marvel Comics и DC Comics сговорились между собой, чтобы окончательно добить комикс-индустрию США, которая и так в последние годы чувствовала себя плохо. Издатели не хотят идти на уступки владельцам торговых точек и отказываются налаживать прямой контакт.

Более того, приоритет может быть отдан цифровым продажам, что убьет всяческий интерес к печатной продукции. Уже поступают сообщения о закрытии ряда магазинов, которые в условиях коронавируса и отсутствия новых товаров и посетителей банкротятся. 

При этом дочка Disney в лице Marvel только подливает масла в огонь. Речь идет об анонсе новой линейки комиксов New Warriors, которая стала плевком в сторону потребителей и магазинов. «Политически корректные» писатели и художники решили потроллить «токсичных» фанатов, представив целую линейку фриков, основанных на мемах: 

  • Одержимый мемами Screetime (Экранное время), которого отравили «интернет-газом».  Теперь он может видеть аугментированную реальность и на ходу гуглит информацию.
  • Гендерно-нейтральная парочка чернокожих близнецов Snowflake (Снежинка) и Safespace (Безопасное место). Первая может создавать ледяные сюрикены, а второй может генерировать защитные силовые поля розового цвета, но только в том случае, если ему необходимо кого-то защитить.
  • Созданный благодаря крови Майкла Морбиуса гот-вампир B-Negative (Быть негативным), который обожает музыку 90-х и нулевых. 
  • Страдающая от ожирения девушка Trailblazer (Первопроходец/Новатор), которая вообще не обладает суперсилами. Зато у нее есть фамильный «магический рюкзак», из которого можно доставать рандомные предметы. 

Это не плохая первоапрельская шутка — это стратегия компании. От такого издевательства в шок пришли не только обычные покупатели комиксов, но и SJW-активисты, которых Marvel и пыталась ублажить. При этом авторы прямо заявили, что они хотели уколоть «токсичных» фанатов.

В итоге издательству пришлось принести извинения, однако ущерб уже был нанесен, ибо торговым сетям и магазинам был подан четкий сигнал о том, что Disney плевать на конечного потребителя. Да, комиксы не являются важной статьей доходов студии, однако именно они стали фундаментом для киновселенной Marvel, которая остается без новых идей. Кроме того, перекрывается дополнительный ручеек доходов, что сейчас смерти подобно.

Marvel

Подайте мелочь, пожалуйста 

В таких условиях акции Disney буквально рухнули на дно. Опасность заключается еще и в том, что пандемия и финансовый кризис могут радикальным образом изменить предпочтения потребителей. 

Агентство Fitch Ratings уже пересмотрело кредитный рейтинг компании со «стабильного» на «негативный». Впрочем, аналитики пока надеются, что обвал будет краткосрочным, и уже в следующем году студии Микки Мауса удастся наверстать упущенное.

«Fitch считает, что Disney обладает финансовой гибкостью и способностью противостоять воздействию пандемии коронавируса», — указано в заявлении агентства.

Учитывая сложное финансовое состояние, руководство Disney решило занять на рынке дополнительные шесть миллиардов долларов. Долговое бремя компании увеличилось до 38 миллиардов, основные выплаты по финансовым обязательствам придутся на период 2025-2050-х годов. 

Аналогичным образом также поступили и другие игроки в Голливуде. Так, корпорация Comcast (студия Universal Pictures, телеканал NBС) заняла четыре миллиарда долларов, а переживающая черную полосу объединенная компания ViacomCBS (телекомпания CBS, студия Paramount Pictures) надеется привлечь около 2,5 миллиарда долларов. 

Однако возникают вопросы к менеджменту Disney, а именно к бывшему главе студии Бобу Айгеру, который очень вовремя «ушел в отставку», заняв пост председателя совета директоров. Новым гендиректором стал Боб Чапек, до этого проявивший себя не лучшим образом в качестве главы тематических парков развлечений. 

Как показало дальнейшее развитие событий, Чапек является чисто номинальным главой Disney, которому хватило сил лишь покритиковать Pixar за производство бесконечных сиквелов, но не Lucasfilm. При этом он упорно защищает свою вотчину — тематические парки развлечений, к которым скопилось много претензий. 

Судя по всему, реальная власть по-прежнему сконцентрирована в руках Айгера, которого вывели из-под удара при помощи рокировки. Нельзя сказать, что он знал о пандемии. Однако можно предположить, что в Disney прогнозировали серьезный обвал по доходам после урожайного 2019 года.

Чапек примет основной удар на себя, став козлом отпущения. Когда же ситуация начнет выправляться, Айгер может вновь занять пост гендиректора, выступив в роли спасителя. Это прекрасно видно благодаря тому, что интервью СМИ дает именно бывший, а не нынешний гендиректор.

Кризисное кино

Главная угроза для Disney сейчас — дальнейшее ухудшение санитарно-эпидемиологической ситуации в США и других странах мира. Пока люди сидят по домам, доходы компании будут находиться на минимальной отметке. Даже в Китае, где удалось локализовать вспышку инфекции COVID-19, не удалось до сих пор восстановить работу кинотеатров.

Хорошо дела идут у стриминговой платформы Disney+, однако новый контент для нее не производится. Кроме того, для снижения нагрузки на инфраструктуру интернета пришлось снизить качество трансляций, что некоторые клиенты восприняли негативно. Выпускать же дорогие блокбастеры сразу в цифровых магазинах не компенсирует огромные затраты на производство.

Если же к лету заболевание пойдет на спад, то возникает новая проблема: переизбыток релизов. Большинство кинокомпаний уже перенесли свои проекты на вторую половину 2020-го года или вообще на 2021-й. Из-за этого неизбежно возникнет конфликт графиков и возрастет конкуренция. Да, Disney является мастодонтом, но это неизбежно повлияет на снижение доходов. 

Кроме того, набирает силу новый финансовый кризис, который некоторые аналитики и экономисты уже сравнивают с Великой депрессией. Падение доходов вынудит население пересмотреть свои доходы и затянуть пояса. Да, людям будет необходимы хлеб и зрелища, поэтому они пойдут в кинотеатры, часть из которых может не пережить эпидемию. Но при этом удар будет нанесен по другим статьям доходов Disney, включая мерчендайз и парки развлечений. 

Поэтому Микки Маусу придется адаптироваться к новым условиям и реструктуризировать деятельность, чтобы выжить на рынке. 

Читайте также: Финт мышиными ушами: Отставка Боба Айгера оставила главу Lucasfilm без козырей?

У Голливуда диагностировали коронавирус: Что происходит с киноиндустрией?

Конец «дойных коров» или Как «эффективные менеджеры» добили «Звездные войны», «Доктора Кто» и «Звездный путь»

Добавляйтесь в наш Telegram-канал по ссылке или ищите его вручную в поиске по названию gmradost. Там мы публикуем в том числе и то, что не попадает в новостную ленту. Также подписывайтесь на нас в Яндекс.Дзене, Twitter и VK. И не забывайте, что у нас появились тёмная тема и лента вместо плиток.