DLC сыт не будешь: EA запустила платформу для рекламы брендов как части игрового процесса

Существующих форм монетизации Electronic Arts уже мало, так что компания запустила платформу EA Advertising, которая поможет брендам апеллировать к аудитории через цифровой и реальный опыт «в рамках всего портфеля игр компании по всему миру».

«EA находится на стыке развлечений, спорта, технологий, музыки и культуры» с охватом более чем 120 миллионов игроков в месяц на всех существующих платформах (данные за 2026 финансовый год). В первую очередь ставка делается на спортивную тему и EA Sports.

Речь идет об интеграции брендов «непосредственно в игровой процесс посредством динамического размещения рекламы в режиме реального времени — от вывесок на стадионах до пользовательского внутриигрового контента, призванного улучшать, а не нарушать игровой опыт».

Реклама фактически станет частью игры, ее трехмерного окружения. Для партнеров — среди них уже Visa, Red Bull, Peacock и Mountain Dew — подготовили рекламный сервер и SDK под движок Frostbite, а также все необходимую аналитику.